隨著各大短視頻平臺(tái)帶貨熱度的高漲，國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)多元化格局也在逐漸形成。但淘寶、京東、拼多多三大平臺(tái)的位置還是雷打不動(dòng)的。雖說(shuō)淘寶穩(wěn)居第一，但要是讓消費(fèi)者從這三家當(dāng)中選出一個(gè)品質(zhì)最好、最靠得住的，想必多數(shù)人都會(huì)選擇京東。如今無(wú)論是京東商城還是京東物流，都在“質(zhì)”這條路上越走越遠(yuǎn)，這一切當(dāng)然離不開(kāi)劉強(qiáng)東多年的付出。不少人覺(jué)得劉強(qiáng)東是妥妥的人生贏家，不僅創(chuàng)業(yè)成功，而且還迎娶了白富美。但他輝煌的背后，有太多不為人知的心酸往事。過(guò)去這些年，你知道他都經(jīng)歷了什么嗎？

提到富豪們創(chuàng)業(yè)的歷程，很多人都會(huì)聯(lián)想到一個(gè)詞叫“白手起家”，但是細(xì)究他們的背景，真正白手起家的能有幾個(gè)？就比如很多人以為王健林是白手起家的，但實(shí)際上他父親是個(gè)厲害人物，曾任四川省林學(xué)院校長(zhǎng)。上個(gè)世紀(jì)，很多人還掙扎在溫飽線上的時(shí)候，王健林已經(jīng)能買(mǎi)得起手表了，就連馬云都說(shuō)他是那個(gè)年代里含著金湯匙出生的人。其實(shí)很多富豪口中的“白手起家”都是站不住腳的，但劉強(qiáng)東就不一樣了，他是真正的農(nóng)村娃出身，從白手起家一路逆襲成為了京東總裁。

1974年，劉強(qiáng)東出生在江蘇省最貧困的城市宿遷。在這樣一個(gè)貧窮的地方，他的家庭條件自然也好不到哪去。那個(gè)時(shí)候父母為了賺錢(qián)養(yǎng)家糊口，常年外出跑船，所以劉強(qiáng)東從小就被丟給了姥姥照顧，有時(shí)候家里窮到連飯都吃不飽，更別說(shuō)吃肉了，平常米飯也不能隨便吃，一般只能吃玉米和紅薯。有時(shí)候家里能吃上一頓白米飯他都能開(kāi)心地像過(guò)年一樣。至于肉，一年到頭最多吃一次到兩次。有時(shí)候他和妹妹實(shí)在想吃的話，姥姥就用罐子里的豬油給他們倆沖一碗豬油湯解解饞。雖然不是真的吃肉，對(duì)于他們而言這就是人間美味，喝完了還會(huì)把碗舔干凈。

慶幸的是，他的父母很明智，他們深知不管苦什么，都不能苦了教育。無(wú)論自己有多苦多累，都想盡辦法送兄妹二人進(jìn)學(xué)校讀書(shū)。從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，劉強(qiáng)東就默默發(fā)誓，要努力學(xué)習(xí)用知識(shí)改變命運(yùn)，帶著自己和家人走出這個(gè)小村莊，徹底擺脫貧困。后來(lái)進(jìn)了學(xué)校上學(xué)，他從來(lái)不敢耽誤一節(jié)課。然而他的努力換來(lái)的卻是別人的一句“能擺脫農(nóng)民的身份已經(jīng)不錯(cuò)了，讀個(gè)中專中師也挺好”。的確，對(duì)于那個(gè)年代的很多人來(lái)說(shuō)，只要能擺脫黃土地就已經(jīng)很不錯(cuò)了。但是劉強(qiáng)東卻不甘于這樣，他是個(gè)不愿認(rèn)命的人，即便是出生在最底層，也心懷遠(yuǎn)大理想和抱負(fù)。

從小到大，他一直想要去大城市看看繁華的景象。有一年，他拿著僅有的零花錢(qián)只身一人來(lái)到了南京，他的穿著跟這座城市的繁華顯得格格不入，這讓他心里有種說(shuō)不出的滋味。不過(guò)這次經(jīng)歷也在他內(nèi)心深深埋下了一個(gè)種子，那就是要努力去更大的城市。高考那年，他把目標(biāo)鎖定在了北京，后來(lái)憑借著688分的優(yōu)秀的成績(jī)考入了中國(guó)人民大學(xué)的社會(huì)學(xué)系。當(dāng)初之所以選擇社會(huì)學(xué)，是因?yàn)閺男∷吐?tīng)老師說(shuō)當(dāng)官可以造福更多的人。但后來(lái)的一切也讓他深刻地意識(shí)到想象有多美好，現(xiàn)實(shí)就有多殘酷。先不說(shuō)能否順利進(jìn)入官場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的他連能否順利去上學(xué)都是個(gè)未知數(shù)。

雖說(shuō)成了十里八鄉(xiāng)的狀元，但是劉強(qiáng)東的求學(xué)之路并不順利，因?yàn)樯洗髮W(xué)得交學(xué)費(fèi)，得花錢(qián)買(mǎi)車票，還得帶生活費(fèi)，各種開(kāi)支加起來(lái)對(duì)于他的家庭來(lái)說(shuō)并不是一筆小數(shù)目。父母當(dāng)時(shí)也是找遍了家里所有的錢(qián)，但加起來(lái)總共也沒(méi)多少。無(wú)奈之下，他們開(kāi)始四處借錢(qián)，后來(lái)村民知道以后，大家有錢(qián)的出錢(qián)，有東西的出東西，最后他收到了500塊錢(qián)和76個(gè)雞蛋。拿著這些東西，劉強(qiáng)東熱淚盈眶，感動(dòng)的同時(shí)他也發(fā)誓以后要自己賺錢(qián)供自己讀書(shū)，不讓家里人再為他操心。從大一開(kāi)始，他就找各種兼職。一開(kāi)始他只是幫別人抄信，抄一份能拿到三分錢(qián)，雖然賺得不算多，但勉強(qiáng)能養(yǎng)活自己。后來(lái)他又開(kāi)始給學(xué)校的老師們當(dāng)助手，每個(gè)月能拿到一千多塊錢(qián)。這對(duì)于那個(gè)時(shí)候的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是一筆不小的收入了。

1993年，正在讀大二的劉強(qiáng)東被編程吸引，他經(jīng)常在課余時(shí)間跑去學(xué)習(xí)相關(guān)課程，有時(shí)候?yàn)榱藢W(xué)習(xí)方便就直接睡在機(jī)房，早上再去教室上課。天賦外加努力，讓他在編程方面也小有成就。后來(lái)，他不僅給一家外餐店編了一套餐飲管理系統(tǒng)，還給老家的政府編了一套電力管理系統(tǒng)，并借此賺了不少外快。

靠編程賺錢(qián)可比打零工賺得多太多了，大三的時(shí)候，他充分發(fā)揮了自己的才能，經(jīng)常給別人編系統(tǒng)?？恐@一年多賺的錢(qián)，他給自己買(mǎi)了一個(gè)“大哥大”，成了學(xué)校里第一個(gè)用上大哥大的人。隨著業(yè)務(wù)逐漸變多，他的錢(qián)包也越來(lái)越鼓。

雖然這讓他賺到了不少錢(qián)，但劉強(qiáng)東已經(jīng)不甘于只給別人打工了。后來(lái)就開(kāi)始琢磨自己當(dāng)老板，再三思考之后，他決定在學(xué)校附近開(kāi)一家餐館。劉強(qiáng)東這個(gè)人最大的特點(diǎn)就是做事干脆利索，下了決心之后說(shuō)干就干。盡管他自己手里已經(jīng)有不少錢(qián)了，但要想開(kāi)一家餐廳，肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。所以他就跑到親戚朋友那里借了一些錢(qián)，再加上自己的積蓄差不多有20萬(wàn)。最后拿著這筆錢(qián)在學(xué)校開(kāi)了一家餐廳。剛剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候，他還幻想著自己未來(lái)能夠在全國(guó)各地開(kāi)連鎖餐廳，成立屬于自己的品牌。但沒(méi)多久，現(xiàn)實(shí)就向他潑了一盆冷水。

餐廳營(yíng)業(yè)不久之后，業(yè)績(jī)還算可觀，賺到了一大筆錢(qián)。作為老板的劉強(qiáng)東，心里當(dāng)然是非常高興的。于是他就決定獎(jiǎng)勵(lì)員工，給他們每人漲了一倍的工資，還給每人發(fā)了一塊手表。他本以為自己這么做會(huì)讓員工更有干勁，卻沒(méi)想到對(duì)他們太好了也會(huì)引來(lái)禍端。過(guò)好的待遇讓員工覺(jué)得這是個(gè)比較好糊弄的老板，于是就開(kāi)始吃回扣，從廚師到采購(gòu)再到前臺(tái)，都聯(lián)合起來(lái)坑他的錢(qián)。最后不僅導(dǎo)致餐廳關(guān)門(mén)大吉，還讓劉強(qiáng)東欠下了20萬(wàn)的債。

無(wú)奈之下，他只能開(kāi)始找工作賺錢(qián)還債。后來(lái)進(jìn)入到了一家日企，開(kāi)始了漫長(zhǎng)的還債之路。那幾年他工作安穩(wěn)，每個(gè)月拿著固定的工資，一點(diǎn)點(diǎn)把欠下的債給還完了。還清了這20萬(wàn)的債款之后，他又開(kāi)始重新思考自己的人生。當(dāng)初帶著全村的希望來(lái)到北京，難道不是為了干出一番大業(yè)績(jī)嗎？這樣打一輩子工，什么時(shí)候才能帶領(lǐng)全村人致富？如果就此安于現(xiàn)狀，那當(dāng)初拼死拼活來(lái)到這里又是為了什么？

1998年，他毅然決然地辭去了自己在日企的工作，帶著僅有的1萬(wàn)多塊錢(qián)來(lái)到了中關(guān)村，在這里租下了一個(gè)攤位，再次開(kāi)啟了創(chuàng)業(yè)之旅。當(dāng)時(shí)劉強(qiáng)東有一個(gè)女朋友名叫龔曉京，兩個(gè)人一同租下這間店鋪，并起名為京東多媒體，開(kāi)始在這售賣光碟和刻錄機(jī)，這其實(shí)就是京東商城的前身。

雖說(shuō)只是一個(gè)小小的店鋪，但利潤(rùn)一點(diǎn)都不低。像光盤(pán)刻錄機(jī)這些商品，行業(yè)的利潤(rùn)高達(dá)300%，如果能把握好商機(jī)，還能賺得更多。作為一個(gè)農(nóng)村出來(lái)的孩子，劉強(qiáng)東無(wú)論做什么事總是那么誠(chéng)實(shí)，同行店里的商品都是真假混賣的，但是他的店里每件都是保真的。雖然價(jià)格比其他店里高了一點(diǎn)，但因?yàn)橘|(zhì)量過(guò)關(guān)所以顧客都愿意回購(gòu)，而且口碑也越做越好。在有了上次餐廳創(chuàng)業(yè)失敗的教訓(xùn)之后，這次劉強(qiáng)東謹(jǐn)慎了很多，無(wú)論什么事情都會(huì)親力親為。后來(lái)他在其他地方開(kāi)分店，每道程序都要自己親手把關(guān)。到了2001年，京東已經(jīng)成為了中國(guó)最大的光磁產(chǎn)品代理商。

但是兩年之后，劉強(qiáng)東驚奇地發(fā)現(xiàn)自己的店鋪銷量竟然一落千丈。細(xì)究原因之后，他發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的關(guān)鍵在于淘寶的出現(xiàn)。2003年5月，阿里巴巴正式推出了淘寶這個(gè)網(wǎng)購(gòu)軟件，隨后電子商務(wù)開(kāi)始興起，不少實(shí)體店鋪都受到了不同程度的打擊。自此之后，消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣開(kāi)始逐漸發(fā)生改變。淘寶的突然出現(xiàn)讓劉強(qiáng)東有些措手不及，事業(yè)受創(chuàng)的同時(shí)，女朋友也向他提出了分手。

雙重打擊之下，他沒(méi)有就此頹廢，而是繼續(xù)尋找新的方向。觀察了一段時(shí)間之后，劉強(qiáng)東決定帶著京東向網(wǎng)絡(luò)的方向發(fā)展。2004年1月，“京東商城”正式上線。雖然緊追慢趕之下，總算是趕上了電商的浪潮，但和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，他的速度還是有些慢了。京東商城上線之后沒(méi)有激起太大的浪花，劉強(qiáng)東再次陷入了創(chuàng)業(yè)困境。后來(lái)京東選擇主攻電器，同時(shí)保持初心，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，這讓京東商城收獲了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的信賴。經(jīng)過(guò)了一關(guān)又一關(guān)之后，京東才算是在電商時(shí)代中站穩(wěn)了腳步。

但是后來(lái)，國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)先后出現(xiàn)了多家品牌，除了淘寶之外，還有聚美、小紅書(shū)等等，激烈的角逐再次讓京東陷入危機(jī)。2007年，劉強(qiáng)東好不容易才得到注資的機(jī)會(huì)，但錢(qián)還沒(méi)拿到手，金融危機(jī)就來(lái)了，京東一下子就失去了資金支持。在那樣的形勢(shì)當(dāng)中，基本沒(méi)人敢亂投資。劉強(qiáng)東為此四處奔波，壓力大到一夜之間長(zhǎng)出了白頭發(fā)。

邁過(guò)了這道難關(guān)之后，下一個(gè)難關(guān)關(guān)還在后邊等著他。為了讓京東具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，劉強(qiáng)東提出了自建物流，當(dāng)時(shí)幾乎沒(méi)有人贊成他這個(gè)想法。但所有的勸阻都沒(méi)能攔住他，最后京東還是踏上了自建物流之路。在這條燒錢(qián)的賽道上，劉強(qiáng)東走了十幾年，這十幾年間不只是物流體系在燒錢(qián)，整個(gè)京東集團(tuán)都在陪著這個(gè)項(xiàng)目虧損。2019年4月，劉強(qiáng)東表示這已經(jīng)是京東物流虧損的第12年了，他還說(shuō)了一句“如果繼續(xù)虧損下去，那京東物流將會(huì)在未來(lái)不到兩年的時(shí)間之內(nèi)消失”。這背后的壓力可想而知。

緊接著，京東物流上上下下都開(kāi)始改革，員工的底薪也被取消了。聽(tīng)起來(lái)很殘酷，但事實(shí)證明他的決定是對(duì)的，取消底薪之后員工工作熱情高漲，不僅解決了很多問(wèn)題，也提高了員工的工資水平。現(xiàn)如今，京東已經(jīng)徹底恢復(fù)了元?dú)?，虧損局面已經(jīng)被扭轉(zhuǎn)。而京東物流不僅成為了京東商城的加分項(xiàng)，甚至還在物流行業(yè)占據(jù)了一席之地。如果說(shuō)京東商城是高質(zhì)量產(chǎn)品的代表，那京東物流就是高質(zhì)量物流、快遞的代表，至少能跟順豐一較高下。

縱觀劉強(qiáng)東二十多年的創(chuàng)業(yè)歷程，沒(méi)有哪一段是順風(fēng)順?biāo)?。他?jīng)歷的不止是逆境，還有絕境，但任何困難都沒(méi)能打倒他。談起創(chuàng)業(yè)歷程，劉強(qiáng)東說(shuō)了這樣一句話“人到絕境是重生”。他從來(lái)不認(rèn)命，每次絕境當(dāng)中他都會(huì)重新站起來(lái)，這不就是當(dāng)代創(chuàng)業(yè)者最好的榜樣嗎？